Publicidad para marcas de bicicletas: el ángulo técnico y militar

Publicidad para marcas de bicicletas: el ángulo técnico y militar

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  • Fábrica Nacional de Armas de Guerra. Herstal - Lieja

    BERCHMANS Emile (1867-1947)

  • Fábrica Nacional - Automóviles - Ciclos - Herstal

    DUPUIS Emile (1866-1942)

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Título: Fábrica Nacional de Armas de Guerra. Herstal - Lieja

Autor: BERCHMANS Emile (1867-1947)

Fecha de creación : 1897

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 0 - Ancho 0

Técnica y otras indicaciones: Litografía coloreada

Ubicación de almacenamiento: Sitio web del Museo Nacional del Automóvil y el Turismo

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Referencia de la imagen: 06-531139 / CMV53.004 / 7

Fábrica Nacional de Armas de Guerra. Herstal - Lieja

© Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

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Título: Fábrica Nacional - Automóviles - Ciclos - Herstal

Autor: DUPUIS Emile (1866-1942)

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 109 - Ancho 0

Técnica y otras indicaciones: Impresión por transferencia.

Ubicación de almacenamiento: Sitio web del Museo Nacional del Automóvil y el Turismo

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Referencia de la imagen: 06-531141 / CMV 53.004 / 6

Fábrica Nacional - Automóviles - Ciclos - Herstal

© Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Fecha de publicación: julio de 2011

Contexto histórico

La Fábrica Nacional de Herstal

Las dos imágenes propuestas se refieren a la Fabrique nationale d’Herstal, ubicada cerca de Lieja en Bélgica. Sin embargo, estaban destinados al público francés y se emitieron en Francia entre 1897 y 1903, ya que aquí se trata de publicidad para "solo distribuidores (de la marca) para Francia ", Como indica la inscripción al pie de cada uno.

Creada en 1889 a partir de un grupo de fabricantes y constructores de armas de Lieja para responder a un pedido de armamento del Estado belga (15.000 rifles Mauser), la Fábrica Nacional de Armas de Guerra construyó una gran fábrica en Herstal . Como tal, los dos carteles publicitarios ofrecen una perspectiva original sobre el desarrollo de la industria, las prácticas y las representaciones relacionadas con el ciclismo en Francia a principios del siglo XX.mi siglo.

Análisis de imagen

Dos alegorías neoclásicas

Realizado por el ilustrador de Lieja Emile Brechmans (1867-1947) en 1897-1898, el primero de los carteles publicitarios de Herstal tiene unas cualidades plásticas innegables: la flexibilidad de la línea y la pureza del color se combinan para dar la alegoría aquí representada. una cierta flexibilidad delicada así como una vitalidad real. La inscripción en letras grandes de la marca, verdadero buque insignia de la industria de Lieja, de los productos ofrecidos (ciclos con y sin cadenas) y la dirección del marchante parisino utiliza colores vivos (rojo y azul) que contrastan con el fondo blanco. En el centro a la derecha, un medallón que muestra el emblema de la marca (un par de pedales cruzados de un fusil rodeados por las letras FN, para Fabrique Nationale, que recuerdan los productos que ofrece) y menciona la distinción ganada por la bicicleta. Herstal en la Exposición Internacional de Bruselas de 1897. En el centro a la izquierda, la alegoría representa a una antigua deidad (vestido griego y sandalias) nikè (victoria simbolizada por el casco alado) que sostiene una horquilla de bicicleta en lugar de la espada tradicional. . A su derecha, un cuerno de la abundancia, que está lleno de piezas mecánicas (platos, tornillos, etc.).

Realizado por el ilustrador francés Emile Dupuis entre 1901 y 1903, el segundo cartel publicitario de Herstal también indica el distribuidor y la marca (banner superior), así como los éxitos obtenidos en tres grandes premios de París de 1900. Bajo este banner, podemos ver una especie de friso neogriego que muestra las construcciones de la marca (bicicleta, automóvil y moto). En el centro, una mujer vestida con el pensativo vestido antiguo corona un motivo floral "neoclásico" que sostiene una corona de laurel y la palma de la victoria. Observe los puntos en el centro de Q y O de Fábrica Nacional, que evocan tanto ruedas como objetivos.

Interpretación

La pistola y el pedal

Mencionado en el nombre y emblema de Herstal, la producción principal de la Fabrique Nationale, a saber, las armas de guerra, es aquí un poco menos obvia que los ciclos. Esto es comprensible, ya que la publicidad está dedicada a productos accesibles al consumidor.

Sin embargo, el anuncio enfatiza sin vacilar el tema del guerrero ("victorias", emblema y ruedas / objetivos), explotando la doble vocación de Herstal (su imagen de marca) como un punto de venta a los clientes. La abundancia del motivo mecánico (los repuestos en la primera foto, los productos completos en la segunda) como las menciones de distinciones evocan una excelencia técnica y una seriedad iguales a las exigidas en lo armamentístico y lo militar. La noción de victoria sugiere que la marca es eficiente y, con sus "armas" en la mano, dispuesta a conquistar nuevos terrenos superando a otros (éxito en las competiciones), tal como lo hacen los soldados que equipa en su campo. . Finalmente, observemos que la figura de la diosa griega recuerda a la de la República, un punto importante y, por qué no, indirectamente "patriótico" al dirigirse al público francés.

A través de esta presentación, la bicicleta aparece como un objeto muy significativo, lejos de ser trivial. Solicitando representaciones militares, técnicas y simbólicas, la bicicleta aparece aquí como un instrumento moderno y en todos los aspectos "victorioso".

  • publicidad
  • bicicleta

Bibliografía

Pryor DODGE, La gran historia del ciclismo, París, Flammarion, 1996. Gilbert GASPARD, Les demoiselles de Herstal, la motocicleta de Lieja desde los orígenes hasta 1940, Lieja, Vaillant-Carmanne, 1983. Marc MARTIN, Tres siglos de publicidad en Francia, París , Odile Jacob, 1992, Alain WEILL, The French Poster, París, PUF, 1982.

Para citar este artículo

Alexandre SUMPF, "Publicidad para marcas de bicicletas: el ángulo técnico y militar"


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